Una agencia de marketing de servicio completo normalmente cobra de $1,500 a $10,000 dólares o más al mes, y un solo servicio, como redes sociales, anuncios o SEO local, suele costar de $300 a $5,000 al mes. Un sitio web se paga una vez y va de unos $1,000 a $10,000 o más; una marca, de unos $500 a $10,000 o más. Lo que inviertes en anuncios va aparte y se le paga directo a Meta, Google o TikTok.
Los rangos son amplios porque una taquería y un consultorio dental no necesitan lo mismo. ¿Cuánto deberías pagar? Depende de cuánto te deja un cliente nuevo: el buen marketing te deja más ganancia de lo que cuesta, una vez que tuvo tiempo de funcionar. Todas las cifras son en dólares.
Cómo cobran las agencias
Casi todas las agencias usan uno o varios de estos cuatro modelos:
- Iguala mensual. Una cantidad fija cada mes por trabajo continuo, como redes sociales, anuncios o SEO. Así se vende casi todo el marketing local.
- Por proyecto. Un precio cerrado por algo que tiene fin: un sitio web, un logotipo o la instalación de un CRM.
- Por hora. Para consultoría y ajustes pequeños. Un consultor suele cobrar de $100 a $300 la hora; las guías de Clutch ubican a la mayoría de las agencias de Estados Unidos en su sitio entre $100 y $149 la hora, y muchas del directorio de Clutch para El Paso (que incluye firmas de otras ciudades) reportan lo mismo. Un plan de marketing de una sola vez suele costar de $500 a $5,000.
- Comisión de manejo más anuncios. Pagas dos cosas: lo que cobra la agencia por manejar las campañas y lo que se invierte en la plataforma. La política de terceros de Google exige que la agencia avise si cobra una comisión de manejo aparte y que, al reportarte costos, te muestre exactamente lo que cobró Google, separado de sus honorarios.
Sitio web y marca
Un sitio web casi siempre es un proyecto: desde unos $1,000 si es sencillo y con plantilla, hasta $10,000 o más cuando se hace a la medida, con citas en línea, integraciones o muchas páginas. Aparte va el hosting y el mantenimiento, muchas veces de $50 a $300 al mes. La marca va de unos $500 por un logotipo básico a $10,000 o más por una identidad completa.
Redes sociales y contenido
El manejo de redes sociales suele costar de $500 a $5,000 al mes. El precio depende sobre todo del contenido: no es lo mismo programar las fotos que tú mandas que ir a tu negocio cada semana a grabar Reels, editarlos y contestar comentarios y mensajes.
Anuncios en Facebook, Instagram, Google y TikTok
Por manejar tus anuncios, una agencia suele cobrar de $500 a $3,000 al mes. La inversión en anuncios va aparte, directo a la plataforma; es común que un negocio local arranque invirtiendo entre $300 y $1,500 al mes. Si la comisión es mucho mayor que la inversión, casi todo tu dinero se va en el manejo.
Perfil de Empresa en Google, SEO local y SEO
Manejar el SEO local y tu Perfil de Empresa en Google, lo que te ayuda a salir en Google Maps, cuesta normalmente entre $300 y $2,000 al mes. El SEO de tu sitio web va de unos $500 a $5,000 al mes. Como referencia, Ahrefs encuestó a 439 proveedores de SEO y la iguala más común fue de $501 a $1,000 al mes.
Email, SMS y CRM
Para marketing por email y mensajes de texto, calcula de $300 a $2,000 mensuales, más lo que cobra la plataforma. Instalar un CRM y un sistema de citas cuesta de $500 a $5,000, más la suscripción del software.
Sistemas de inteligencia artificial
Una app de recepcionista con IA que configuras tú cuesta de $30 a $300 al mes; una hecha a la medida lleva una instalación de $500 a $5,000 y luego de $100 a $1,000 mensuales, según tus llamadas. Un chatbot que armas tú va de gratis a unos $100 al mes, y uno a la medida para tu sitio y tus mensajes, de $500 a $5,000 más una cuota mensual. Los agentes de IA a la medida suelen empezar en unos $2,000 y pueden pasar de $10,000.
Lo que mueve el precio en El Paso
En El Paso, tres cosas pesan mucho en el precio:
- Contenido en los dos idiomas. Anuncios, publicaciones y páginas en inglés y en español son casi dos campañas, y el español tiene que sonar como se habla en la frontera, no como traducción de máquina.
- Grabar en tu negocio. Que alguien vaya a grabar a tu local, en el Westside o en el Far East, cuesta más que usar fotos de catálogo o lo que grabas tú con el celular.
- Cuántas sucursales tienes. Cada una necesita su propio Perfil de Empresa en Google, sus reseñas y muchas veces sus anuncios. Un local en el Northeast y otro en el Lower Valley son dos esfuerzos de marketing local.
Cómo comparar cotizaciones
Pon las cotizaciones lado a lado con las mismas preguntas:
- ¿Qué incluye exactamente cada mes? Cuántas publicaciones, videos, campañas, páginas u horas.
- ¿El precio incluye los anuncios y el software, o van aparte? No es lo mismo una cantidad con anuncios incluidos que esa misma cantidad más los anuncios.
- ¿Cómo se van a medir los resultados? En llamadas, citas, clientes y ventas, no nada más en likes.
- ¿Cuánto dura el contrato y qué pasa con tus cuentas, tu sitio y tu contenido si te vas?
- ¿Te pueden dar la propuesta y el contrato en español? Si algo no te queda claro, pregunta antes de firmar.
Focos rojos
- Te garantizan el primer lugar en Google. Google dice que nadie puede garantizarlo y advierte contra quien presuma una relación especial con Google.
- Contratos forzosos. Firmar un año sin salida antes de ver resultados te deja todo el riesgo. Es más justo mes a mes o un primer plazo corto con metas claras.
- La cuenta de anuncios no está a tu nombre. Debe ser de tu negocio, pagada con tu tarjeta, con la agencia agregada como socio. Si es de la agencia, al irte puedes perder tu historial y tus datos.
- El sitio web o el dominio no son tuyos. El dominio debe estar a tu nombre y debes poder llevarte tu sitio si cambias de agencia.
- No puedes ver lo que cobró la plataforma. Si la agencia no te enseña cuánto se gastó de verdad, pregunta por qué.
Cuándo todavía no vale la pena una agencia
Una agencia vale la pena cuando el trabajo se paga solo y tú no tienes el tiempo o la experiencia para hacerlo bien. Todavía no conviene si no puedes atender más clientes ahorita, si no sabes cuánto te deja un cliente nuevo, si te falta lo básico (una oferta clara, alguien que conteste el teléfono y alguien que dé seguimiento) o si tu presupuesto no alcanza para la agencia y los anuncios.
Mientras tanto, empieza por lo que puedes hacer tú: completa tu Perfil de Empresa en Google, pídele una reseña a cada cliente, contesta rápido y publica lo que pasa en tu negocio. Un plan de una sola vez con un consultor te puede dar un camino antes de comprometerte con una iguala.
Por qué no publicamos precios
En H1 Collaborative no publicamos precios ni paquetes: cada negocio necesita algo distinto y una lista de precios le quedaría mal a casi todos. En una llamada gratis vemos lo que tienes, te decimos qué haríamos primero y te damos una cotización exacta, en español si prefieres. Tu sitio, tus cuentas de anuncios y tus datos son tuyos, y la inversión en anuncios sale directo de tu cuenta a Meta o a Google.
En resumen
Calcula de $1,500 a $10,000 o más al mes por una agencia de servicio completo, de $300 a $5,000 al mes por un solo servicio y un presupuesto aparte para anuncios. Compara punto por punto, ten tus cuentas y tu sitio a tu nombre, desconfía de garantías y contratos forzosos, y pide que te midan en clientes, no en likes. Si te falta lo básico, arréglalo primero. Una agencia vale la pena cuando los clientes que te trae valen más de lo que le pagas.